Hvorfor vi ikke kaller oss en miljøvennlig nettbutikk

Jeg skal innrømme noe: Det hadde vært mye enklere å bare kalle oss en miljøvennlig nettbutikk. Det er kort, det er det mange søker på, og det ser fint ut på en forside. Men hver gang jeg skriver ordet, dukker det samme lille spørsmålet opp i hodet mitt: På hvilken måte er det egentlig miljøvennlig?

Søker du etter en miljøvennlig nettbutikk, tipper jeg at du egentlig lurer på noe mer konkret. Er produktet uten plast? Kan det brukes om igjen? Er bomullen økologisk dyrket? Det er de spørsmålene Kristin og jeg prøver å svare på, og det er også grunnen til at du ikke finner ordet «miljøvennlig» brukt om oss.

Hva betyr egentlig «miljøvennlig»?

Ta en helt vanlig såpe med «miljøvennlig» på flasken. Betyr det at ingrediensene er plantebaserte? At flasken er laget av resirkulert plast? At såpen brytes raskt ned i naturen? Eller bare at den er litt mindre ille enn såpa ved siden av i hylla? Ordet kan romme alt dette, og nettopp derfor sier det nesten ingenting. Det er litt som når noen beskriver en film som «fin». Hyggelig ment, men du vet fortsatt ikke om du skal ta med lommetørkle eller popkorn.

Vi er ikke alene om å stusse. EU-kommisjonen gikk gjennom miljøpåstander på produkter i EU og fant at over halvparten var vage, misvisende eller udokumenterte, og at 40 prosent manglet dokumentasjon helt. Halvparten av miljømerkene de så på, hadde svak eller ingen kontroll. Har du begynt å himle med øynene av grønne blader på emballasjen, er du med andre ord i godt selskap.

Hva sier reglene?

Her blir det litt juss, men jeg lover å holde det kort.

Allerede i dag er det forbudt å villede forbrukere om miljøfordeler, og alle påstander i markedsføring må kunne dokumenteres. I juni 2026 vedtok Stortinget i tillegg nye regler som gjennomfører EU-direktivet om styrket forbrukervern i det grønne skiftet. I EU gjelder reglene fra 27. september 2026, og ifølge Forbrukertilsynet ventes de å gjelde i Norge i løpet av første halvår 2027.

Med de nye reglene blir generelle miljøpåstander bare lovlige når produktet har det loven kaller anerkjente fremragende miljøprestasjoner. I praksis betyr det EU-miljømerket Blomsten (EU Ecolabel), et offisielt anerkjent miljømerke som Svanemerket, eller dokumentert beste ytelse etter annet EØS-regelverk. Ord som «bærekraftig» og «ansvarlig» er enda vanskeligere, fordi de også handler om blant annet arbeidsforhold og menneskerettigheter. Forbrukertilsynet skriver at dokumentasjonskravet for slike ord i praksis er svært vanskelig, om ikke umulig, å oppfylle.

Reglene gjelder ikke bare produkter, men også det en butikk sier om seg selv. Generelle setninger om at man tar vare på miljøet, regnes som generelle miljøpåstander de også. Forbrukertilsynet anbefaler dessuten å holde seg til konkrete påstander uten de generelle ordene, selv når man forklarer hva man mener rett etterpå. Kort sagt: konkret slår vagt, også i lovens øyne.

Dette skriver vi i stedet

I stedet for ett stort ord bruker vi mange små og litt kjedelige. De er ikke like fengende, men du vet hva du får.

Når vi skriver at et produkt er plastfritt, har vi sett på hele produktet, også delene ingen ser på bildet: fyll, bust og smådeler. Tannbørstene fra Novela har håndtak i bøketre og bust av naturhår, og står derfor blant våre plastfrie produkter.

Kosedyrene fra Pat & Patty er sydd i økologisk bomull, men flere av dem har fyll av maisfiber. Det er et plantebasert materiale, og det hadde vært fristende å kalle dem plastfrie. Vi skriver likevel «uten polyester og fossil plast», fordi det er det vi kan stå inne for.

Kjøkkenprodukter som er testet etter LFGB, den tyske loven om næringsmidler og forbruksvarer, kaller vi «LFGB-testet» og aldri «LFGB-sertifisert». LFGB er en test av hva materialet kan avgi til maten, ikke en sertifisering. Det høres ut som en detalj, og det er det. Men det er en detalj vi synes du skal få vite.

Mer enn halvparten av sminken vår er sertifisert etter COSMOS Organic. Det betyr blant annet at minst 95 prosent av ingrediensene fra landbruket er økologisk dyrket, og at uavhengige kontrollører har gått gjennom både innhold og produksjon. Da skriver vi akkurat det, i stedet for å kalle sminken grønn eller ren.

Og bivokspapir kaller vi ikke miljøvennlig. Vi skriver at det kan vaskes og brukes om igjen, i motsetning til plastfolie som går rett i søpla etter én gang. Mindre poetisk, men mye mer presist.

Når svaret blir nei

En stor del av jobben vår er faktisk alt vi ikke tar inn. Mange tannbørster i bambus selges som plastfrie, men busten er nesten alltid laget av nylon. Derfor tok vi ikke inn en populær bambustannbørste. Vi selger heller ikke skjærebrett i silikon, fordi kniven lager kutt i overflaten og vi ikke har funnet dokumentasjon på hva som slipper ut i maten.

Hvis vi ikke kan dokumentere det vi ville ha skrevet om et produkt, lar vi heller være å selge det.

Sertifiseringer fremfor fine ord

Der det finnes en relevant sertifisering, viser vi den på produktsiden. Ikke alle produkter har en, særlig ikke enkle ting som en oppvaskbørste i tre eller en linpose til brød. Da forteller vi heller hva produktet er laget av og hvor det kommer fra. På siden om sertifiseringer har vi forklart hva hver ordning kontrollerer, og like viktig, hva den ikke sier noe om.

Ingen sertifisering dekker alt. COSMOS Organic handler om innholdet i et kosmetikkprodukt, mens FSC handler om hvordan skogen ble drevet. Derfor skriver vi hva merket betyr for akkurat det produktet, i stedet for å la logoen gjøre jobben alene.

Finner du ordet hos oss likevel?

Vi har ikke alltid gjort dette godt nok selv. Ordet «miljøvennlig» har også stått på nettsiden vår, ofte uten at det sto hva det betydde. Da vi så nærmere på det, innså vi at vi måtte gjøre denne jobben mye bedre, og vi har tatt en skikkelig oppvask i tekstene våre.

Det kan likevel hende at noe har sluppet gjennom. Finner du ord som «miljøvennlig» eller «bærekraftig» uten en god forklaring, eller savner du dokumentasjon på noe vi skriver, si gjerne fra til oss. Da retter vi teksten og legger til dokumentasjonen, der det skulle mangle. Finnerlønn kan vi ikke love, men du har vår store takknemlighet!

Slik kjenner du igjen grønnvasking

Du trenger verken jusstudier eller lupe for å avsløre de vanligste grepene. Disse fire spørsmålene kommer du langt med:

1. På hvilken måte? Står det bare «miljøvennlig» eller «grønn», uten at det står hva som er bedre, er påstanden for vag til å si deg noe.
2. Gjelder det hele produktet? «Miljøvennlig emballasje» sier ingenting om innholdet. Sjekk om fordelen gjelder flasken, innholdet eller begge deler.
3. Hvem står bak merket? Svanemerket, EU Ecolabel, COSMOS og andre uavhengige ordninger kontrolleres av noen andre enn produsenten. Et merke produsenten har laget selv, er bare en påstand med logo.
4. Hva gjør bildene? Grønne blader, skog og jordfarger kan gi inntrykk av miljøfordeler som teksten ikke dekker. Grønt er en farge, ikke dokumentasjon.

Vil du lese mer, har vi også skrevet om hva «giftfritt» og «kjemikaliefritt» egentlig betyr, og om sertifiseringene på økologisk hudpleie og sminke.